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作家 | 第一财经 陈杨园、陈姗姗、乐琰、宋婕
东说念主头攒动的豫园商圈内，无数搭客在不雅灯游览，而客单价最高且东说念主气超旺确当数老庙黄金银楼，附进春节，不少消耗者算作新年礼物或悦己而购买黄金，天然也有"保值论"者购入黄金。
当黄金价钱高低波动不息之际，究竟是进款照旧买黄金保值？哪些东说念主热衷炒黄金？第一财经记者近期进行了多方调研采访。
一边打折、一边加价
2025 年春节，以一杯咖啡钱就能买到 0.01 克黄金的"手机黄金贴"等黄金成品走红，主打情绪消耗、裁减黄金消耗门槛。2026 年，记者发现，"黄金成品"热度不降，且在抓续升级。只需百元就能买到的带有"收款马""诞辰郁勃""随即有钱""马说念成效"等笔墨的金炒以及手机贴等销量抓续走俏，得物数据自满，2026 年于今平台，情绪价值类黄金家具 GMV 销量同比增长 300%。
卖着贵价黄金的品牌们也下场作念起了这门小生意。天中金官方旗舰店店长告诉记者，在卖投资金币的同期，他的店铺也在抓续加多一些礼赠用途的小克重金、眇小克重金，如 1 克、0.5 克的文创金条、2 毫克、10 毫克的手机贴等，迎合年青消耗者的需求。
手机黄金贴还作念起了可定制化批发生意。拼多多页面信息自满，一个拼单原价为 25 元的手机黄金贴，包含 0.002 克足金，若仅以黄金含量诡计，金价已飙至 1.25 万元 / 克，而商品咫尺已售 2.2 万件。商家涌现，除了二次元等 IP，"手机黄金贴"还可支抓自家宠物等图片定制，下单很快就会出成果图，定稿后五天内就能完成发货，如若一次性下单 10 件，单价可降至 20 元，下单 20 件，单价可降至 13 元，100 个单价降至 7.8 元，"量大价钱更优惠"。
为了在春节本事眩惑更多消耗者，部分金店也启动了促销。近期，第一财经记者实地探询了多家品牌黄金店发现，大约是因为春节行将到来，大部分金店内购买金饰品的宾客不少，笔据老庙黄金、周大福、周生生和六福珠宝等门店东说念主员的反映，比起一度冲到 1700 多元的金饰品克金价钱，近期的金价又回到了 1500 多元，固然也不算低廉，但仍是相对降下来了，而为了能在春节前夜眩惑更多消耗者，打折策略"必不行少"。
"从当今启动一直到月底，咱们皆有打折，金饰品的克金价钱是减 100 元的，比如今天的金饰品挂牌价钱是每克 1550 元，但内容上咱们就减 100 元。至于含工本费的一口价家具，咱们平直打九折，这么诡计下来，有些金饰品不错低廉数百元到数千元，还口角常合算的。"老庙黄金一位使命主说念主员告诉第一财经记者。
为了眩惑更多年青东说念主购买黄金，老庙等老字号品牌还与年青艺东说念主勾通，以线上线下花样促销，比如艺东说念主常华森与老庙黄金勾通，艺东说念主直播当日，老庙抖音官方旗舰店 GMV 冲破 500 万元。
而在海南的免税店金铺内，除了蓝本就因免税而相对较低的金饰品克金价钱上风，还不错连接重复免税店优惠和当地消耗券，绝顶于三重扣头，记者曾诡计过，一个 30 多克的金饰品不错低廉 1.5 万元。
颇有真谛的是，金饰一边在打折，一边又要加价。近日，公开信息自满，周大福拟对旗下部分家具进行加价。这次调价或于 3 月中旬阐扬启动，加价重心鸠合在订价款家具（即"一口价家具"），瞻望涨幅或为 15%～30%。2025 年 12 月，周大福就已对旗下一口价商品进行提价。那时，该品牌伴计告诉第一财经记者，他们较早收到讨教，险些所有这个词一口价家具皆加价，他们有提前把加价的音信示知部分在近期有购金盘算推算的客户。
以婚庆金饰、古法金饰、IP 联名金饰为代表的一口价家具，其价值中枢是工艺、假想与品牌溢价，而非单纯金料价值，订价也招架直挂钩家具所用的黄金克重，也基本不参与门店旧金回收或者抵换新款的优惠计策。雠敌部金饰品牌而言，订价款家具有着更大的盈利空间。
广东南边黄金市集商酌院市集商酌中心主任宋蒋圳示意，头部品牌对旗下一口价家具进行提价，一是工艺与版权资本抓续上升，如古法金的手工损耗、IP 联名的授权用度等。二是品牌通过锁定高毛利家具，对冲海外金价波动带来的利润不笃定性。三是在结尾门店动销压力下，优先保险高毛利品类的盈利空间，是品牌看护筹备韧性的策略遴荐。
"短期来看，婚庆等刚需场景对价钱敏锐度较低，提价影响有限。但经久来看，要是提价幅渡过大，重复金价波动加重，消耗者会更眷注金料保值性，非刚需的 IP 联名等品类购买意愿可能被缩小，部分客群会转向按克重计价的家具。黄金保值的中枢金融属性决定了按克重计价的家具恒久是市集基础盘。一口价家具算作情绪消耗补充，会在年青客群与特定场景中抓续存在，但无法取代‘保值优先’的消耗逻辑。"宋蒋圳告诉第一财经记者，不按克重订价的金饰会呈现场景化分化，婚庆金、古法金等兼具庆典感与文化属性的品类，采纳度仍将保抓褂讪。而 IP 联名等非刚需品类，会更依赖品牌的假想翻新与情绪价值输出，采纳度波动更大。
进款不如买黄金？
"从 2025 年 11 月，咱们就启动为本年春节的黄金销售备货了。"黄金商家天中金官方旗舰店的店长告诉记者，2025 年 12 月初，他就在一又友圈发出了"马年贺岁金条到货！"，2026 年 1 月，他们的贺岁资产也到货，尚未到货的贺岁钞与贺岁币套装等也启动了预订。本年，他的店铺还加多了熊猫金币、银币以及投资银条的销售，对准各人对贵金属投资保藏的双重需求。
商家不雅察到，2026 年 1 月黄金的"史诗级大涨"带动了投资金条销售大幅攀升，但随后黄金白银的大幅回调，在刺激需求的同期，也让投资者愈加感性去看待贵金属保藏投资了，金条以外，他们也因此加速了央行刊行的熊猫金币、熊猫银币等的上新。不外，从销量看，咫尺黄金消耗的主力依然是金条金币。
黄金消耗中的三大属性投资、配饰、礼品中，投资属性正越发受到消耗者眷注。中国黄金协会发布的论说中，2025 年金条金币消耗量同比增长 35.14%，黄金首饰消耗类同比下滑 31.6%。
同期，年青东说念主也在加速"无痛攒金"。跟着春节附进，鄙俗平台上，发工资、发年终奖后遴荐"买金豆"来犒劳我方的年青东说念主越来越多，一些年青东说念主致使将"每月买一颗金豆"的攒金花样算作"容许"，0.5 克、1 克的黄金也在成为年青东说念主的黄金"轻投资"。记者从得物了解到，2026 年 1 月于今，得物低克重黄金 GMV 同比旧年增长了 150%。
重复 IP 属性的"痛金"兼具情绪价值与升值可能，也在成为 Z 期间的购金热门。得物 App 数据自满，2026 年 1 月，得物 App 的 IP 联名黄金家具 GMV 同比增长 200%。"痛金"价钱增速跑赢黄金大盘，近 2 个月，得物 APP 上的潮宏基和库洛米联名的吊坠（0.5g）价钱由 972 元高潮至 1273 元，高潮 31%，其他黄金配饰价钱仅高潮 20%。
"炒金"亏了照旧赚了？
除了悦己和新年礼消耗者，还有这么一群"炒金东说念主"。
张晓（假名）是 2025 年底才被群友带进"炒金"大戎行，这里说的"炒金"，是指在银行开立黄金账户，在交游时段不错随时买入黄金生意，也不错随时赎回现款的积存金业务。从 2025 年启动，几个宝妈作念积存金赢利的音信屡屡被共享出来。由于开户和生意皆能在手机上操作，最少买 1 克，相较于黄金 ETF 以及黄金类股票，积存金被视为愈加"生人友好"。
最近两周，张晓和群友们就资格了金价大涨大跌带来的着急与煎熬。积存金由不同银行笔据金价走势，银行头寸等成分自主报价，从旧年 12 月到本年 1 月，积存金跟着海外金价全部飙升，在冲破 1200 元 /g 的时候，张晓和群里不少宝妈皆忍不住开了账户，买下了东说念主生第一克"黄金"，没几天，她的账户收益就卓越了 2000 元。
关联词近半个月以来，海外金价在冲破历史新高后启动大幅回落。2 月 3 日，张晓眼看着积存金价在几小时内掉了 100 多元 /g，我方账户上的累计收益仍是酿成倒亏 2000 多元。有炒金时期相比久的宝妈，晒出了我方抓仓领域卓越 50 万元的积存金投资记载，其账户"本日收益"浮亏 6 万多元，累计收益也从几天前的 15 万缩水到 3 万。
张晓也在这一波大跌中屡次补货，把账户的资本均价拉低了 30 多元。2 月 4 日，金价迎来有顷高潮，她又赶快出掉了前一天买的 10 克，告成现款 209 元。不外，由于还没涨到她的资本均价，其账户累计收益照旧浮亏。
除了在群里寻求"卖出灵感"，有宝妈还发来小红书和抖音上刷到的批驳和预测，为我方的买入卖出寻找"撑抓"；有东说念主致使向豆包和 deepseek "求救"，帮手诡计需要若干钱和什么样的生意策略，才能扭转账户的浮亏。
2 月 5 日，金价再次回落，有宝妈却在群里贴出了"交游火爆，稍后再试"的买入失败截图，当天的价钱走势亦然跌宕改革，忽而直线下滑，几分钟后又翻红。张晓也忍不住一直盯入辖下手机看价钱，致使凌晨二三点钟醒来也会通达软件，看价钱合适就赶快出掉几克，但刚卖完就发现价钱又涨了上去。
带娃群里更是酿成了" 24 小时不掉线"，有东说念主凌晨还在谈判是进照旧出；有东说念主吐槽四点多睡醒看到价钱一直在跌，迷拖沓糊一通操作，临了算上手续费卖出还亏了 20 元；有东说念主则是一个晚上皆在作念波段，低了就买，高了就卖，天亮后算了算三轮生意操作赚了几百元，资本均价也被拉低了，但照旧没能账面扭亏。
"春节本事休市，我在思下周临了五天要不要再入点，"有宝妈在群里说，"思着过年，珠宝应该加价才对，不买心里痒痒。"
张晓蓝本也不思抓仓过年，并在周一抛掉了手中的所有这个词库存，算了算这半月还赚了 1500 多元。到了周三，她又没忍住买了 10 克，期待节前再吃一波金价的高潮。
中欧陆家嘴海外金融商酌院商酌员孙丹采纳第一财经记者采访时曾指出，积存金更允洽于咫尺资金量相对较小、需要在异日较长一段时期内辘集财富的个东说念主投资者九游官网登录入口jiuyou官网，允洽经久抓有而非短期炒作。
